Les établissements vinicoles qui exploitent une boutique de vins dans des épiceries doivent se référer aux lignes directrices de la CAJO à l’intention des titulaires de permis de vente de boissons alcoolisées et des fabricants.
À l’exception de la publicité de service public, un établissement vinicole autorisé à vendre du vin dans une boutique de vin d’un épicerie ne peut faire de la publicité ou promouvoir le vin ou la disponibilité du vin que si la publicité est conforme à ces directives.